Según expertos que acudieron al Festival de Publicidad de Cannes Lions 2009, se calcula que los ingresos publicitarios en este tipo de medio podrían incrementarse a un ritmo anual de 45%, pasando de una facturación de 3,100 millones de dólares a nada más y nada menos que 28,800 millones en cinco años.

Este aumento se explica como resultado de una mayor adopción de nuevas tecnologías y dispositivos como lo son los teléfonos inteligentes que aunado al impacto que están teniendo las redes sociales a través de la telefonía, ocasionarán una mayor oportunidad de exposición a mensajes publicitarios.

Además de lo anterior, se espera que estos dispositivos sean de gran utilidad para realizar servicios de transferencia bancaria, pago de facturas o compras en aquellos países emergentes en donde no se posea fácil acceso a ordenadores con conexión, lo que plantea una excelente oportunidad comercial no solo para la industria telefónica en sí sino también para otras compañías que puedan tener algún beneficio en este medio.

En el caso de México cabe recordar que solo el 6% de los 76 millones de usuarios cuenta con un teléfono de los llamados inteligentes, por lo que aún queda bastante mercado por explotar, no solo en el consumo de los mismos, sino también en lo relativo a su utilización como herramienta publicitaria que por el momento no ha sido muy aprovechada en los planes de marketing de las empresas.