Durante muchos años, la televisión fue sin duda el rey absoluto de los medios de televisión. Y mejor aún para sus dueños, los canales en cada una de las regiones solían ser mucho menos numerosos, además que no siempre la gente tenía acceso a sistemas de cable, por lo que estaban obligados a ver solamente lo que el público local hiciese. Por tal motivo, no es raro que la televisión comience a perder fuerza e influencia.

Jürgen Blomenkamp, consejero delegado de Group M Alemania, comentó que las televisoras tienen que comenzar a recurrir a bajos precios para poder sostener sus respectivos canales, pero el medio sigue siendo caro y teniendo que sostenerse, por lo que llega un momento en el que se preguntan si pueden seguir viviendo de la publicidad. Y el mayor problema no es que la gente ya no vea tele, sino que hay demasiadas opciones.

Además, también ya no hay programas líderes como antes, que hagan que todas las familias se reúnan alrededor del televisor cada noche, por lo que el nivel de influencia es menor. Las personas se reparten entre multitud de programas, por lo que tendrán que plantear nuevas formas de sorprender al espectador, pues también reconocieron que la programación es de menor calidad en muchos casos…la televisión está en problemas.