Hay gente que se la pasa mal en la calle, ya que se encuentra continuamente haciendo corajes por las otras personas que conducen mal o simplemente estorban en la acera al quedarse viendo una tienda. Seguramente en voz alta o baje han sido llamados estúpidos por alguien, pero eso es involuntario. Sin embargo, ahora Diesel está animando a la gente a ser estúpida, para enojo de los que se la pasan mal en la calle.

Bajo el lema de Be Stupid, explica que: “El estúpido se puede equivocar. El listo ni lo intenta” o “El listo hace caso a su cabeza. El estúpido hace caso a su corazón”. Diesel está rememorando sus primeros tiempos, cuando básicamente era una marca de ropa vaquera; por eso ha vuelto a recuperar el logotipo escrito en blanco con fondo rojo, en lugar del fondo negro que venía usando hasta ahora.

Afirman que mientras otros usan su logo como si fuera el Santo Grial, a ellos les gusta jugar con él. El equipo creativo de Diesel se encargó de hacer un spot viral sobre el tema, un canal de Youtube y Facebook.