El periódico online The Times es otro que decidió ofrecer su contenido exclusivamente a quienes paguen una cuota, algo que a muchos no les gustó porque están acostumbrados a que en Internet todo es gratis. Ahora, ¿qué consecuencias ha tenido este movimiento? Para explicarlo hay que tener en cuenta varios puntos
Si bien su tráfico disminuyó notablemente, solamente fue un 33%. Se esperaba que la caída fuese de un 90%, por lo que estamos por encima de lo que los más pesimistas pensaban. Ahora bien, si baja la circulación por ende es menos atractivo para las marcas para mostrar su publicidad, eso es lo que indicaría la lógica.
Pero contrariamente The Times ha doblado el precio de su publicidad, ¿cuál es el motivo? Personalmente creo que es porque ahora solamente tienen navegando en sus páginas a personas que consumen, que gastan dinero en servicios. Por lo tanto siguen siendo atractivos para las empresas que se publicitan, no quieren anunciarse con gente que no quiere soltar ni un peso.
Las personas pueden cambiar mucho después de un golpe muy fuerte en su vida, ¿por qué no hacerlo en su forma de consumir productos y servicios? Ahora leí una muy interesante opinión de sobre como la crisis económica cambió la manera en que los consumidores compran, convirtiéndolo en el auténtico protagonista.
Ya no gasta mucho dinero ni se la pasa experimentando a cada rato con nuevas marcas; tampoco es tan sensible a la publicidad y exige no ser engañado porque seguramente se dará cuenta. Y si lo hace, puedes irte despidiendo de él. Ahora él te elije más que nunca, por lo que debes demostrarle con franqueza porque debería elegirte a ti.
El consumidor exige una relación tú a tú, ya no le gusta la impersonalidad de lo masivo. Ahora quiere una comunicación directa con las empresas para poder resolver sus dudas sobre el producto y poder elegir. Por eso el internet ha tomado mucho protagonismo, acerca a las personas a las empresas como nunca antes se había hecho.
Los tiempos cambian y hay quienes todavía no se dan cuenta. Hasta hace unos años era clásico el ejemplo de que la televisión era la nana moderna de los niños, quien la educaba a su antojo porque se la pasaban pegados a ella; hoy en día la realidad es muy diferentes, han dejado de ver televisioń para estar pegados todo el día a las redes sociales como Facebook.
Pero el estudio Generación 2.0 realizado en España tira algunas teorías que tienen las personas de que prefieren estar en estas redes por encima de todas las cosas. La realidad es distinta, porque actividades como hacer deportes, amigos o ir al cine todavía se encuentran por encima de pasar el rato encerrados. Es decir, no los ha vuelto antisociales, sino es una herramienta más para socializar.
Otro mito que se echa por tierra es el de que su uso les hace perder rendimiento escolar, siendo que no se mostraron diferencias significativas entre quienes hacen uso de estas redes y quienes no. Las redes sociales no son tan dañinas como muchas personas quieren demostrarlo, aunque si bien es cierto que hay que tomar ciertas precauciones porque nunca sabes a quien te puedes encontrar ahí.
La situación para la prensa escrita sigue siendo delicada. Durante el año pasado, aquí en ALKANZE MKT publicamos en varias ocasiones sobre estos problemas que se origina principalmente por la falta de ventas, ya que las personas comienzan a preferir obtener su información de manera electrónica por Internet.
Este año 2011 no ha cambiado mucho la situación y los periódicos ya comienzan a ser cada vez más contados. Haciendo un recuento de los sucedido hasta ahora, podemos ver que desde 2008 hasta la fecha han cerrado aproximadamente unos 166 periódicos según los informes de Shaping the Future of the Newspaper (SFN) y World Association of Newspapers and News Publishers (WAN).
39 perecieron en 2008, 109 lo hicieron en 2009 y otros 18 periódicos durante este año, lo que se ha reflejado en la pérdida de 35,000 empleos en ese país. Es una situación delicada para los diarios, que tendrán que replantearse en el futuro como van a querer seguir trabajando, sino muchos más estarán destinados a la extinción.
Aunque la computadora cada vez más acapara el tiempo de las personas en sus hogares, el televisor todavía sigue siendo para millones de personas su fuente principal de diversión hogareña. Por lo tanto un estudio sobre los usos y costumbres de la gente sobre este aparato puede arrojarnos resultados muy interesantes.
Un estudio realizado por la Universidad de California en San Diego realizado a 3.000 ciudadanos estadounidenses de entre 15 y 98 años, arrojó como conclusión que mientras más edad tengamos más tiempo pasaremos frente a la televisión. Para datos más contundentes, las personas de 65 consumen el triple de televisión que los más jóvenes.
La explicación que dan, y que suena bastante lógica, es que conforme avanza la edad la vida social de las personas disminuye en su ritmo, por lo que los tiempos de estadía son mayores. Además muchos ya se encuentran retirados a esa edad, por lo que se vuelve una actividad principal. Así que no se asusten si ven muchos comerciales dedicados a gente mayor.
Una de las eternas batallas que hay es de las televisoras contra los usuarios de Internet que descargan sus series sin pagar nada, por lo que muchas personas han propuesto que busquen nuevas formas de poder obtener ingresos. Lo dicen porque las descargas llegaron para quedarse y no habrá forma de cambiar las costumbres de los usuarios ya.
Deben de ver que pueden tener fuerte presencia en la web y como ejemplo damos el caso del sitio de la BBC, que según un estudio de la agencia de análisis PaidContent, ha movido tanta gente como un buscador, hablando en específico de Bing. Está lejos de las cuotas de Google por supuesto, pero ya es una cantidad significativa.
De hecho se estima que en 2012 dará más enlaces a sitios de noticias que Yahoo, ¿porqué no aprovechar todo ese tráfico para poder hacer algo con sus productos? Descargas de series después de ver la publicidad, verlos en la misma página pero con banners pagados, etc… hay muchas formas y deben prepararse para el futuro porque las descargas nunca se irán.
Aunque muchos digan que ya pasó, la crisis económica se hace presente en todavía muchas ramas de la industria. Sin embargo hay quienes están pasando por un mal momento y no forzosamente tiene que ver con dicha crisis y un ejemplo de ello son las agencias de mercadotecnia, según la opinión del consultor Simon Mainwaring.
El problema que tienen en concreto es que hay muchas que siguen trabajando de manera tradicional como lo han venido haciendo desde hace muchos años y no se han podido adaptar a medios como las redes sociales. Que antes lo que hacían era exposición de ideas, ahora es un diálogo abierto con los clientes.
Las nuevas tecnologías por Internet llegaron para quedarse, y en mi experiencia personal sé que hay clientes que todavía no quieren invertir en este medio, pero las agencias debemos estar preparadas porque habrá un momento en que se den cuenta de la utilidad de esto y querrán hacer el cambio. Ahí estaremos nosotros preparados para asesorarlos.
A mí me llaman mucho la atención esos talleres que prometen volverte un creativo. Si, te dan cursos completos sobre cómo utilizar diferentes técnicas para poder explorar esta ansiada cualidad que es muy apreciada en diferentes carreras. En mercadotecnia, si no tienes creatividad para nada estás acabado.
Pero yo no estoy de acuerdo con que se pueda enseñar a ser creativo, las personas que tienen creatividad así nacen y nadie les enseñó. Estos cursos más que nada te muestran técnicas para poder relacionar ideas, poder darte cuenta de ciertos aspectos que no habías notado, pero eso está lejos de despertarte tu creatividad.
Una persona creativa nace, no se hace. Esto es desafortunado tal vez para quienes no son creativos pero no es malo, no todos deberían estar dedicados a la creatividad. Cada quien en su campo, el problema es intentar obtener algo que se hace de manera innata, pero pecan más aún quienes te ofrecen despertártelo.
El día de ayer fue muy agitado en Twitter ya que se estuvo discutiendo la posibilidad de subirle un 8% a los impuestos a todo lo relacionado con almacenamiento para computadoras, como son CD, DVD y memorias flash. Supuestamente, de esta manera se compensaría un poco a la industria musical y demás por las pérdidas en la piratería.
Esta fue una propuesta de Armando Baez Pinal, que lamentablemente no veía el todo de lo que estaba pidiendo. En México tenemos un fuerte retraso tecnológico con respecto a otros países, por lo que seguirle poniendo impuestos a todo lo relacionado con cómputo sería nada más dar pasos para atrás e impedir que la gente pueda avanzar.
Estoy de acuerdo en que defienda los derechos de autor, pero no que en el proceso perjudique a otros, ¿cuándo vamos a entregar los trabajos de diseño gráfico en un CD, porque pagar ese impuesto? ¿Y si respaldo las fotos de las vacaciones también lo pagaré? Con esto básicamente se daba por hecho que todos los mexicanos eran piratas. Quieran o no, era el mensaje que se daba.
Afortunadamente quedó en replantearse una vez más la iniciativa, pero lo triste del caso es que se haya propuesto siquiera. En México necesitamos que hayan formas de apoyo para aumentar el desarrollo tecnológico y competitividad, no mas formas de dejarnos pobres y en el hoy con impuestos que cada vez dan más trabajo pagar.
