En Alkanze MKT no somos muy fanáticos de los productos de Apple, pero si debemos reconocer que esa compañía es un monstruo del marketing. Incluso cuando hay productos que la verdad no ofrecen nada innovador o con funciones de menos, tienen un público fiel que siente una gran experiencia al comprar sus productos.

El iPhone es uno de sus productos estrella, y si bien hace unas semanas se había filtrado una versión del G4, ahora en Vietnam se ha vuelto a filtrar otro prototipo. Esta versión se encuentra ligeramente más completo e incluso con algunas especificaciones escritas. En la página básicamente lo han abierto para mostrar que es algo real.

Lo interesante del caso es que conociendo a Apple, es muy posible que lo estén haciendo a propósito. Así los medios seguirán hablando de él para bien o para mal (como nosotros señalando su mercadotecnia), por lo que pensamos que fue adrede, pues después de todo es una de las compañías que mejor saben guardar un secreto.

La red social Linkedin es posiblemente la más popular que existe para personas que hablen y quieren hacer negocios. Sí, es muchísimo menos popular que Facebook, pero su especialización lo hace atractivo para las personas que quieren usar el Internet como una herramienta para encontrar socios y hacer dinero.

La gente detrás de este concepto pretende evolucionar para hacerlo más atractivo para todo, y ha iniciado también su trayectoria como soporte publicitario. Para llegar a esta meta, comenzaron algo que llaman grupos patrocinados, que combinan los contactos, el contenido editorial y el CRM.

Algunas empresas que se han subido al carro son Qwest Communications, Hewlett Packard e Intel. Un ejemplo de su uso es la creación de una plataforma para hablar sobre tecnologías y aclarar dudas, en donde se ve el logo de Qwest (denotando quien es el patrocinador), pero a fin de cuentas no está intentando vender nada directamente.

Splinter Cell es un juego de espías protagonizado por un individuo de nombre Sam Fisher, el cual tiene que cumplir un variado estilo de misiones. El título es desarrollado por la compañía Ubisoft, quienes recientemente lanzaron una nueva versión para Xbox 360, por lo que tenían que buscar llamar la atención del público.

Desafortunadamente, parece que lo hicieron de un modo que no lo hubieran pensado (¿o sí?), porque al hacerlo causaron pánico entre varias personas que se encontraban en la calle; el problema consiste en que distrito de Viaduct Basin, Auckland (Nueva Zelanda), varias personas hicieron denuncias cuando vieron a un individuo armado andando en las calles.

En realidad solamente era una muestra de marketing callejero con el personaje de Splinter Cell, pero la vivir en una sociedad tan asustada como la que estamos, lo tomaron por un terrorista. Ubisoft se disculpó por lo ocurrido, pero ya saben, eso hace que los medios como este blog hablen de lo ocurrido.

Las formas de publicitar los eventos deben evolucionar. Si bien es atractivo para las personas el ganarse un viaje a cualquier lado, la idea finalmente de este tipo de promociones es lograr un posicionamiento de la marca. Así que, ¿por qué no le damos al consumidor un trabajo de ensueño, que lo haga feliz y de paso nos promocione?

Esto es lo que estará haciendo Coca-Cola, quien dio a conocer que enviará a un aficionado al Mundial de Sudáfrica 2010, siempre y cuando este escribiendo un blog para narrar lo ocurrido en aquel país. Suena a que pondrán a trabajar a alguien, pero seguramente habrá miles de personas que quisieran estar ahí y contar sus hazañas.

Aclaro que esta mecánica no es nueva, pero tampoco se encuentra tan utilizada como debería. Así, muchos aficionados podrán entrar a este blog y conocer de primera mano de este aficionado (y de Coca-Cola), como se vive el ambiente en el lugar. Estaremos pendientes para saber quién fue el afortunado.

Cada vez más las compañías encuentran nuevas formas de aprovechar la gran cantidad de usuarios que pululan diariamente por el Facebook. Después de todo, aprovechar ese espacio publicitario es vital, pero no todas las personas están dispuestas a darle simplemente click a un banner y ya.

Por eso mismo se ha comenzado a implementar una nueva modalidad, en donde el usuario en cuestión puede pedir una muestra del producto que le interese a través de esta red social. Algunas empresas que se han apuntado son O2, que ofrece a los nuevos clientes tarjetas SIM gratuitas; Fiat, catálogos de su nuevo modelo Punto Evo; y la marca de alimentación Marmite, barritas de cereales.

Todo esto ocurre en Facebook Reino Unido, en donde han declarado que se encuentran muy satisfechos con esta nueva propuesta, que permite a sus anunciantes una interacción como nunca antes se había visto. Habrá que esperar a ver los números resultantes de este movimiento, ojalá sean altos por el bien de la publicidad a través de Internet.

Hoy en día existen muchas redes sociales muy populares y existen cada vez más empresas que tienen la firme intención de abrir una propia para tener un pedazo del pastel. Si bien es cierto que el mercado está algo acaparado por Facebook, hay muchas opciones y muy buena para cada tipo de personas.

Y también tanta gente reunida en mismo sitio es muy atractivo para un mercadólogo, y según Joost Van Nispen, fundador y presidente de ICEM, durante su ponencia en la feria OME, afirma que las redes sociales son marketing directo “con esteroides”. Además, señaló lo diferente que hay que manejar una marca en una red social.

Digamos que ahí la gente tiene control de lo que quiere o no ver, además que hay mucha comunicación entre ellos mismos. Así que es más importante que estar vendiendo y anunciado a cada rato algo, es indispensable cuidar el valor de la marca frente a ellos. Hay que manejar tácticas distintas, pues ahí estamos trabajando en donde los usuarios están, no los tenemos atrapados frente al televisor.

Una de las cosas más maravillosas del Internet es usarlo para hacer todo tipo de campañas BTL, en donde el usuario no solamente es atacado con todo tipo de publicidad, sino que lo hacen participe de conceptos en donde se familiariza con la marca. Este es el caso de Nescafé España, que comenzó una campaña llamada “Con 5 céntimos”.

Esta consiste en un esfuerzo conjunto a través de una app de Facebook, un canal en el Youtube y un sitio web, en donde tienen que jugar a tirar una moneda dentro de un pequeño envase, para posteriormente subir el video en el Youtube. Los mejores récords serán publicados y además se puede retar a los amigos.

Una muy buena propuesta, en donde nos quiere reforzar en estos tiempos de crisis que con solamente 5 céntimos es posible comprar algo muy bueno (en este caso, un poco de café). Este tipo de publicidad no es molesta, al contrario, sino que lo vuelve algo divertido que por lo menos vale la pena probar.

Esta es una excelente forma de reforzar su imagen en redes sociales, pues estos personajes se han ganado la simpatía del público. Aquí vemos a Salty que quiere convertirse en pimienta, pero las cosas no serán tan fácil como esperaba; al final del video, hay un enlace que te manda al sitio de Knorr, donde podrán encontrar diferentes promociones:

Uno de los juguetes más populares sobre la Tierra es la muñeca Barbie. Es más, catalogarla nada más así es muy poco, en realidad es una especie de símbolo y un ejemplo a seguir para muchas mujeres. Por años, sus creadores la han hecho desempeñar toda clase de trabajos que muestran a una mujer moderna e independiente, pero ahora quieren más.

Si bien ella ha realizado toda clase de profesiones, todavía hay muchas que podría desempeñar, por lo que Mattel esta buscando la ayuda de los clientes para decidirlo. Por ello, en el sitio web de Barbie han abierto una votación para que el público elija, siendo casi lógico que las opciones ya son más bien modernas, como arquitecta, ingeniera y parecidos.

Muchas publicaciones le han estado dando seguimiento a la votación, incluso la prestigiada revista Wired. Será el próximo 12 de febrero cuando sabremos los resultados de la votación y de paso la próxima profesión de Barbie. Esta manera de involucrar a las personas con el rumbo de un producto es algo muy bueno, pues después de todo será la gente la que decida que será ahora esta popular muñeca.