Santiago Pando, más conocido en su momento como el gran publicista y estratega a quien se le atribuye en gran parte el triunfo de Vicente Fox en su contienda por la presidencia de México en el año dos mil, produjo el siguiente video, “creer es crear”.

Y es que precisamente después de lograr uno de sus mayores éxitos profesionales con la campaña foxista, Santiago Pando se retira y da un giro completo a su vida. Creer es crear es el resultado de un planteamiento filosófico y que desde mi punto de vista es muy válido y respetable en varios aspectos.

Hoy por hoy y como resultado la última crisis mundial en la que nos encontramos, se demuestra que es valido creer y crear en base a fundamentos legítimos, tanto a nivel personal como empresarial. Definitivamente, la verdad sabe mejor.

En tiempos de la republica romana, el gran pensador Cicerón expreso en su obra “Los Deberes” los principios que bajo su concepción deberían orientar a la humanidad a cumplir con sus deberes, prohibiéndole hacer el mal. Bajo esa concepción se plantea que tales principios van de acuerdo a la naturaleza de la razón, no cambian y son eternos.

En el presente, esa misma orientación sustenta los principios de la “Responsabilidad Social”. Desafortunadamente, esta concepción moderna aun es considerada una ley blanda (sin un respaldo legal sólido). Es por eso que bajo iniciativa de la Organización Internacional de Estandarización se impulsa la creación de un estándar internacional: el ISO 26000, una guía para ser socialmente responsable.

El siguiente video corporativo, dirigido por Wiland Pinsdorf, presenta los beneficios globales que se generarían al poder ser aplicado este estándar. Si bien para muchos se puede tratar de una utopía, cada día son más las personas, empresas y sociedades que creen y viven con “Responsabilidad Social”.

Today, I Have a Dream from Wiland Pinsdorf on Vimeo.

Bueno, definitivamente estoy de acuerdo que pase lo que pase mañana sale el Sol, con y sin metáfora. Y aun bajo esta crisis que nos parte el alma y que ya casi es un miembro más de nuestras familias, si sentimos que el Sol no sale, pues lo que nos queda es esperarlo o ir por él. Coca Cola sigue con estos mensajes estimulantes, alentadores, positivistas, simpáticos y revitalizantes. A mí no me queda más que disfrutarlos y compartirlos.

Coca Cola siempre nos trae un mensaje positivo en estos tiempos difíciles, esto nos demuestra que la idea de la felicidad sigue siendo efectiva para genera ventas en tiempos de crisis. Fuera del contexto de lo manipulador que pudiese parecer, el spot te deja un buen sabor de boca y sin tener que probar la bebida.

Esta es de las chicas que no se dejan amedrentar y encuentra una solución de ciencia ficción.

Todo en este mundo está conectado de alguna forma y si actuamos irracionalmente, el mal que hagamos de alguna forma también nos afectará, eso parece comunicar connect2eart.org por medio del siguiente spot. Las cosas pasan tan rápido que si lo viéramos como un chiste, ni tiempo daría de reírnos lo suficiente antes de ver el final.

Un muchacho pide la autorización del padre de una joven para poder salir con ella, el resto de la trama podrán deducirla con facilidad. Es importante resaltar que es posible entender el mensaje incluso bajo la limitante del idioma, lo cual refleja la calidad en las actuaciones. Disfrútenlo.

Es sorprendente como Sprite ha logrado mantener una línea creativa en sus estrategias de comunicación durante los últimos años, la irreverencia y el humor han sido su estandarte. En el siguiente comercial vemos como se mofa de las promociones de las cuales muchos llegamos a esperanzarnos demasiado.

La marca de bicicletas Madwagon dice que caminar apesta, y a continuación nos presenta una justificación chusca y olorosa al respecto. Eso si, de ahora en adelante tengamos más cuidado de donde pisamos, o como podría sugerir el spot, mejor súbete a la bicicleta. Peculiar es que en ningún momento se presenta el producto en acción, lo cual puede ser considerado un error para muchos, por otros algo difícil de conseguir. De lo que estoy casi seguro es que el mensaje final que va ligado a la marca y al producto seguramente genera un alto nivel de recordación.

Disfruten el siguiente comercial para la aseguradora Central Beheer en Holanda, una razón más de porque no siempre es bueno dejarse llevar por lo primero que se ve.